كتب علاء المغربى

. أصدرت شركة الأستشارات البريطانية “براند فاينانس” Brand Finance  تصنيفها لعام ٢٠١٦  حول “أعلى ١٠٠ علامة تجارية قيمة في العالم” وإحتلت شركة هواوي الترتيب السابع والأربعين (٤٧) في هذه القائمة.

وتضمنت المعايير التي طبقتها شركة “براند فاينانس” في إختيار “أعلى ١٠٠ علامة تجارية قيمةً في العالم” مؤشر قوة العلامة التجارية” (BSI)، والولاء للعلامة التجارية، والأستثمارات المخصصة للتسويق. وتتميز المؤسسات الدولية في هذه القائمة بقدراتها الشاملة والفريدة.  وبالنسبة لشركة هواوي، فإن قيمة علامتها التجارية تتضمن قدراتها الصلبة والناعمة.  هذا ويشير وجودها المستمر في التصنيفات العالمية للعلامات التجارية أن شركة هواوي قد نجحت في تأسيس الوعي العالمي بعلامتها التجارية.  فشركة هواوي هي  شركة الهواتف الجوالة التي تستحوز على ثالث أكبر نصيب من سوق الهواتف الذكية، وهي أول شركة هواتف جوالة صينية  تحقق مبيعات سنوية بلغت أكثر من ١٠٠ مليون وحدة.

وبهذا التصنيف الأخير تتربع شركة هواوي مرة أخرى بين أشهر ١٠٠ علامة تجارية، بعد ضمها إلى قائمة “أفضل العلامات التجارية العالمية” للعامين ٢٠١٤ و٢٠١٥ التي تصدرها شركة “إنتربراند” للأستشارات (Interbrand)، علاوة على إختيار  مؤسسة “براندز “BrandZ لها لتندرج في  قائمة “أعلى ١٠٠ علامة تجارية قيمة في العالم” في عام ٢٠١٥.

والجدير بالذكر أن شركة هواوي كانت أول شركة صينية يتم إختيارها ضمن قائمة “أفضل العلامات التجارية العالمية”   التي تصدرها شركة “إنتربراند” في عام ٢٠١٤، حيث إحتلت المرتبة رقم  ٩٤ على هذه القائمة.  وفي أكتوبر ٢٠١٥، تم تصنيف هواوي مرة أخرى ضمن قائمة شركة “إنتربراند” “لأفضل العلامات التجارية العالمية”، غير انه في هذه المرة صعدت إلى المرتبة رقم ٨٨ من القائمة.  كما تم إختيار هواوي من قبل مؤسسة براندز BrandZ في ٢٠١٥ لتضمها إلى قائمة “أعلى ١٠٠ علامة تجارية قيمة في العالم” وإحتلت المركز السادس عشر(١٦) بين العلامات التجارية في مجال العلوم والتكنولوجيا.  وقامت شركة “ براندز” بتقدير قيمة العلامة التجارية لشركة هواوي بمبلغ يزيد عن ١٥.٣ مليار دولار أمريكي في عام ٢٠١٥، في حين قدَّرت “براند فاينانس” القيمة بأكثر من ١٩.٧ مليار مسجلةً زيادة بنسبة ٧٠٪ مقارنة بالعام السابق لتحتل هواوي المرتبة الثامنة طبقاً لمعدل النمو.

وتقوم الشركة في الوقت الحالي بتوزيع منتجاتها وحلولها في أكثر من ١٧٠ دولة ومنطقة، علاوة على إمتلاكها لستة عشر معهداً بحثياً في الولايات المتحدة والهند والسويد وروسيا والصين وأماكن أخرى.  وفي عالم العلم والتكنولوجيا الذي يتسم بالتغير والنمو السريع، فإن هواوي تمتلك قدرات إبداعية وبحثية وتطويرية على مستوى عالمي، وتظل ملتزمة بالابتكار والبحث والتطوير في العديد من المجالات العلمية والتكنولوجيا.

لقد شهدت شركة هواوي في السنوات القليلة الماضية نمواً قوياً  في شركاتها في الخارج، حيث تحتل المرتبة الثالثة فيما يتعلق بالبيع عبر الإنترنت مقارنة بالسوق العالمي للهواتف الذكية.  وفي عام ٢٠١٥، بلغت مبيعات هواوي من الهواتف الذكية ١٠٨ مليون هاتف، أي بزيادة بلغت ٤٤٪ سنة بعد سنة، وإرتفعت الإيرادات السنوية إلى ما يزيد عن ٢٠ مليار دولار أمريكي أي بزيادة بلغت ٧٠ ٪ تقريباً.  وإرتفع الطلب بعد إطلاق Mate 8 مباشرةً إرتفاعاً يفوق التوقعات بكثير، علاوة على تمسك منتجات هواوي الفاخرة الأخرى بقوة العلامة التجارية.  وفي دراسة أجرتها شركة ” IPSOS “ للأستشارات عام ٢٠١٥ حول العلامات التجارية حصلت هواوي على ٤٧ درجة في تقييم الترويج عبر الإنترنت، وإحتلت بذلك المركز الثالث على العالم. هذا ويفيد هذا المركز آراء مستخدمي هواتف هواوي كان إيجابياً نحو منتجاتها، مما يعكس بدوره  التحسن الملحوظ الذي حققته هواوي بالنسبة للمستخدمين.

وإستمر البيع عبر الإنترنت في عام ٢٠١٥ في تحقيق الإنجازات في الأسواق الخارجية وإختراقها، وحصلت الشركة سريعاً على نسبة في أسواق أوروبا وأمريكا اللاتينية والشرق الأوسط وأفريقيا.  وتخطط الشركة لتحقيق المزيد من التوسع في الأسواق الخارجية في عام ٢٠١٦، وزيادة ريادتها في السوق الصينية، واللحاق بشركتي آبل وسامسونج في الأسواق الأكثر رفاهية.  ووفقاً لبيانات صدرت عن شركة “ IPSOS “ للأستشارات فإن الانتشار العالمي لعلامة هواوي التجارية ارتفع من ٦٥٪ في عام ٢٠١٤ إلى ٧٦٪  في عام ٢٠١٥.   وبالنسبة لدول أوروبا، فقد بلغ إنتشار علامة هواوي التجارية ٦٨٪ في ألمانيا، و ٨٢٪ في إيطاليا، و٧٩٪ في أسبانيا مما يعني أن هواوي قد نجحت في تعريف غالبية المستخدمين في أوروبا بعلامتها التجارية.

وفي السنوات القليلة الماضية، عملت شركة هواوي على تعزيز تأثير علامتها التجارية من خلال التسويق في الأحداث الرياضية الأكثر شعبية.  فقد ساهمت رعايتها لكرة القدم والرياضات الأخرى الأكثر رواجاً حول العالم في تحقيق نمو كبير في مبيعات هواوي في أوروبا وأمريكا، وساعد ذلك في إكتساب سمعة جيدة لعلامة هواوي التجارية.  وفي ١٧ مارس ٢٠١٦، أعلنت هواوي أن سفير علامتها التجارية الجديد هو نجم كرة القدم ليونيل ميسي – وهو اللاعب الذي إشترك في خمسة مواسم للفيفا.  ومن المتوقع أن يساهم هذا التعاون في وصول هواوي إلى مدى أبعد في الأسواق المتقدمة، وجذب المزيد من المستهلكين حول العالم لكي يتعرفوا على علامة هواوي التجارية ويحبونها.